Makale Özeti
Bana e-posta göndererek CRM departmanının yeri ne olmalı, hangi Genel Müdür Yardımcısı'na bağlı olmalı, hangi fonksiyonları yerine getirmeli... gibi sorulara yanıt arayanlar olur. Bu soruya şirketi tanımadan yanıt vermek mümkün değildir.- 1 - Riley Newman'ın Yazıları
- 2 - Scaling Data Science
- 3 - Tek Satırlık Kurgu
- 4 - Yaşam Evresi Vakası
- 5 - CRM'de Başarı İçin
- 6 - Müşteri Odaklı Organizasyon
- 7 - CRM'in Öğrettikleri
- 8 - Hak Ettiğin Reklam
- 9 - Algoritmayla Düşünmek
- 10 - Pazarlamacı Big Data'dan Anlamalı
- 11 - Müşteri Odaklı Veri Ambarı
- 12 - Müşteri Ekranının Tasarımı
- 13 - CRM'de Süreç Tasarımı
- 14 - Müşteri Odaklılık ve Performans Hedefleri
- 15 - İstisnayı Anlamlandırmak
- 16 - Tarih ve Unvan Değişikliği
İlgili Bağlantılar
Bana sıkça sorulan sorulardan biri “CRM ekibinin şirket içinde nerede veya kime bağlı konumlandırılacığı”dır.
Airbnb’nin ilk zamanlarında işe başlayan veri bilimcisi Riley Newman [1] ’nin çok beğendiğimi daha önce vurguladığım yazısında [2] bu konuda da güzel ipuçları var.
Diyor ki:
“Biz aslında karar verme işindeyiz ve şirket silolaşınca bu işi başarıyla yapamadığımızı öğrendik. İş ortağı ekipler bizimle nasıl etkileşimde bunulacaklarını anlamadılar ve veri bilimci ekibimiz de neyi çözecekleri veya ne yapmaları gerektiği konusunda büyük resmi göremediler.
Zamanla bir kaynak gibi görülmeye başlandık ve bunun sonucunda reaktif (gelecek fırsatlar hakkında proaktif değil, istatistik taleplerine yanıt veren) olduk.”
Yazıda, bu olgunun sonrasında neler yaptıklarını ve organizasyon içinde konumlandırmayı nasıl değiştirdiklerini anlatıyor.
Bu güzel blog yazısını okuyup aynısını uygulayarak başarılı olabilir misiniz? Yanıtım HAYIR.
Airbnb örneğini temel alıp aynısını uygulayarak başarılı olamazsınız. E-ticaret şirketi bile olsanız, aynısı sizin için geçerli olmayabilir.
YÖK’ün kuruluş dönemindeki yapılanma [16] üzerine 1980’lerden…
Bir CRM ekibinin organizasyondaki yerini (her biri en az bir blog yazısı gerektiren) şu önemli konular belirler:
1 – CRM ekibinden ne bekleniyor. Hatta, CRM denilince aklınıza ne geliyor?
- Elimizde çok sayıda iletişim bilgisi var. Herkese sürekli mesaj veya kampanya veya teklif gönderelim mi diyorsunuz? [3]
- Davranışsal segmentasyon yapıp yaşam evresi veya yaşam tarzına göre teklif sunalım mı diyorsunuz? [4]
- Maliyetleri düşürmek için bir araç mı istiyorsunuz? [5]
2 – Mevcut organizasyon yapınız.
3 – İş yapma kültürünüz
- Stratejik ortaklarla çalışma veya onları anlama düzeyiniz [8]
- Teknolojiyle birlikte çalışma beceriniz [9]
- Bilgi yönetiminden anlama düzeyiniz [10]
4 – Müşteri odaklı altyapınız
- Veri ambarınız, [11]
- Müşteriyle temas noktalarındaki ekranlarınız, [12]
- İş süreçleriniz, [13]
- Çalışanlara verdiğiniz hedefler [14]
5 – Sizin ve veri ekibinizin “anlamlandırma” becerisi
- Veriyi müşteri içgörüsüne dönüştürme [2]
- Kişisel değişimi anlama [15]
- Toplumsal trendleri saptayabilme
Yukarıdaki maddelerin her biri için sadece 3 – 4 tane alt başlık yazdım. Aslında bazıları için 6 – 7 tane gerekiyor.
Özetle şunu söylemek istiyorum. Her soruya hızlı, çabuk, ucuz ve yanlış bir yanıt verilebilir.
“Biz bir CRM departmanı kurduk. Patron IT’ye bağlı olsun diyor. Sizce nereye bağlı olmalı” sorusuna bir e-posta ile doğru yanıt vermek mümkün değil.
28 Ağustos 2015
