Yıllar önceden bir anı: Kurumsal İletişim’den sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Murat Ermert, tüm pazarlama gruplarına sürekli olarak “Pazarlama planlarınızı önceden gönderin.” diye baskı yapıyordu.

Anneler gününe 15 gün kala, perakende ürünlerden birinin pazarlamasından sorumlu grup, Murat Ermert’e “Biz yeterince hazırlanamadık.” dedi.

Murat’ın yanıtı, “Mayıs ayının ikinci pazarı olduğunu bilmiyordunuz muhtemelen. Tabi, her sene değişik günlerde kutlanıyor da ondan. Zaten dünyada da yeni başlandı kutlanmaya. Hepi topu 100 yıl falan oldu. Acelemiz yok. Gelecek yüzyıl içinde hazırlanırsınız inşallah.”

Pazarlama planının mantığı, “Bu benim ne işime yarar, ben bundan kar edebilir miyim?” diye önceden düşünmeye dayalıdır.

• “Bu” dediğim bir tarih olabilir. Örneğin Anneler Günü, Babalar Günü, Aşçılar Günü, Kanarya Sevenler Günü, Saatleri Ayarlama Enstitüsü’nün kuruluş yıldönümü, Birinci Geleneksel Pilav Günü…
• “Bu” dediğim bir etkinlik olabilir. Örneğin Sarı Çizmeli Mehmet Ağa’nın şehrinize gelişi, Hüsmen Aga’nın oğlunun düğünü, Ayak Bacak Fabrikası’nın açılışı…

Önceden bildiğiniz her şey “bu” ve “plan” parantezine girebilir.¹ Hemen “Nasıl işe yarar duruma getiririm?” diye düşünmelisiniz. Önceden dediysek, 4 – 5 ay öncesini söylüyoruz. Aksi takdirde yukarıda yazılı…